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为了振荡内存高涨的资本压力，OPPO遴荐带头加价，却没能换来消耗者的荟萃，一些东说念主遴荐不雅望，一些东说念主转投其他品牌怀抱。四肢也曾的国民手机爆款，OPPO有过一段时候的自得，多年抢占中国手机商场老大的宝座，如今却在内讧不啻、劲敌环伺下，一步步丢失商场份额。此番加价对OPPO而言，究竟是断腕求生照旧食不充饥？

01、带头加价被嫌弃

在vivo、iQOO等一众手机品牌官宣加价后，带头加价的OPPO被消耗者嫌弃了。

四肢天津OPPO线下门店的别称销售员，张峰料思到OPPO加价会拉低一些机型的销售量，但没思到影响会这样大。3月20日，张峰向《财经世界》牢骚称，加价后，主打性能的一加系列径直卖不动了。加价之前，受知名度小等身分影响，一加系列销售本就不睬思，这下子更是雪上加霜。

张峰对这些天客流量的南北极回转感到颇为烦恼。加价持重班师前，使命日尤其是周末，他场地门店的客流量彰着增多，有不少消耗者赶在加价前购买。但加价班师后，使命日的客流量少了不少。不少消耗者直言，看平直机加价，决定不换手机了，准备换个电板再战三年。

在各大外交平台上，消耗者关于手机加价多数暗意起火，尤其是OPPO的方向东说念主群——对价钱明锐的学生、老东说念主、备用机需求者等，“一加知名度原来就不高，现时一加价，换机的空想径直没了”“谁的钱皆不是大风刮来的，购机资本一下子加多好几百元，只可先不雅望”。

▲图源/《财经世界》

从OPPO的官宣信息来看，除了OPPO Find系列、Reno系列以及OPPO Pad系列不加价，一加、OPPO K、OPPO A系列有不少机型上调了价钱，范围在300～500元。《财经世界》雅致到，OPPO此次的加价幅度，是连年来较大的一次。OPPO往日天然也有加价，但主要辘集在手机新品，不触及老品。

现时，OPPO径直对已发售的老品进行调价，且部分机型涨幅高达500元，这在其加价史上颇为生僻。“加价对OPPO的销量、商场份额，以及用户由衷度产生了一定影响。从销量和商场份额来看，加价可能导致部分价钱明锐型消耗者推迟购买谋略或转向其他品牌，从而对其销量和商场份额酿成一定冲击。”盘古智库商议院高档商议员江瀚告诉《财经世界》。

关于加价所带来的遵守，OPPO不可能不知说念，但为何“偏向虎山行”？从名义上看，这是存储芯片等重要零部件资本高涨惹的“祸”。

在一家智能末端树立上市公司任职的宋奇告诉《财经世界》，本年他们每台智能末端树立资本高了300元，内存还不一定能拿到货，订单委用皆成问题。厂商报出一个还能采纳的价钱，就怕就得下单，否则就被别东说念主买走了。

从深档次来看，OPPO带头加价背后，是其在资本穷冬中对利润的追求。有商议叙述线路，跟着价钱的飙升，存储芯片在手机物料资本中的占比从10%～15%飙升至30%～40%，一部手机的存储资本涨幅达10%～30%。

“天然OPPO高端机型Find、一加数字系列，因售价相应较高，毛利率能达到10%阁下，但中端机型Reno系列、OPPO K系列是靠性价比上风得回商场份额，本体利润会受房租、东说念主工等资本影响；初学机型OPPO A系列，由于售价低廉单机利润更低，要是不加价，就会卖一台亏一台。”宋奇诠释。

谈平直机的资本和利润问题，张峰拔高了声调，他曾看过自家门店手机的底价，也知说念某竞争敌手的底价，“从最终订价来看，对方溢价空间很大，恨不得赚一半以上，咱们真的太难了”。本体上，OPPO带头加价，济河焚州背后，是其商场面位的岌岌可危。

02、商场份额在缩水

从东莞的一家小工场，到大众手机商场的弥留玩家，OPPO曾是年青一代的“国民爆款”。

内蒙古的王欢仍然铭记2016年，她的OPPO R9是为数未几能开机拍下雾凇的手机。街角OPPO店的免费充电、“充电五分钟”的抗冻续航，以及自带好意思颜的录像头，纪录了她系数芳华期间。这一年，OPPO以7840万部的出货量特等华为，一举夺得国内智高手机商场第一的宝座。2017年，全年出货量达1.118亿部，同比提高12%，稳居行业前线。

可是，商场神态少顷万变，IDC数据线路，OPPO国内商场份额从2023年第一季度的行业第一，跌至2025年全年的第五位。OPPO为何陶醉至此？

在手机行业竞争锋利的情况下，消耗者可遴荐的余步太大了，追求性价比可遴荐小米，高端系列有苹果、华为，相同段位的有vivo。“价钱差未几的情况下，更忻悦遴荐配置更高的vivo。”王欢告诉《财经世界》。

OPPO掉队，外因是华为时期的碾压、vivo渠说念与影像的夹攻、小米生态与性价比的包抄，以及苹果生态锁死高端；内因是自己战术定力不及、产物矩阵失焦、渠说念改进滞后。这几年OPPO的产物线一直处于“三国杀”的景色中。

▲图源/《财经世界》

在重要的2000～4000元价位段，主打影像筹谋的OPPO Reno系列、主打性能的一加Ace系列、主打性价比的realme GT系列正面冲突，配置趋同，让消耗者和经销商皆堕入遴荐艰辛。三个品牌的干系，就相当于“一个老大带两个小弟，两个小弟还常常打架，打急了还联手打老大”。王欢向《财经世界》如斯面目说念。

OPPO的内讧还体现时对vivo的作风上。在OPPO里面有一种说法：即便一加关停漏掉的商场份额让给vivo，也不成流入他东说念主田。但在OPPO前职工李乐看来，OPPO其实很抓着于与vivo的竞争。他场地部门会频繁将OPPO与vivo的探求数据进行对比，“无论是输了照旧赢了，为了KPI探求，不管拿到的vivo策略、数据是确凿假，以及有什么影响，咱们每周或双周皆要仔细分析。关于其他竞品的探求数据，咱们并不会逐一数据去比对”。

OPPO融合独创东说念主、早期主要出资东说念主段永平曾说过，发现特殊就怕改，无论多大的代价皆是最小的代价。OPPO又该怎样改正？2026年1月，OPPO官方阐发，为了进一步协同作战、整结伴源，寂然出去的realme将总结成为OPPO旗下子品牌。这是继“一加”之后又一个总结的子品牌，璀璨着OPPO长达数年的“内讧”过问全面整合阶段。

与此同期，“OPPO通过加价，能缓解资本压力，防守合理的利润空间，为后续的时期研发和产物立异提供资金救助。”江瀚合计，这亦然OPPO战术治愈的一部分，试图通过提高产物价钱，塑造高端品牌形象，开脱长期以来的性价比标签。可是，无论是全面整合，照旧高端化之路，皆说念阻且长。

苹果的品牌生态与华为的自研时期筑起高墙，OPPO Find系列的高端理解却仍未确实浮松。尽管realme仍是总结，但OPPO各子品牌仍然在“打架”。王欢是OPPO的老用户，她从R9换到Reno，又等了Find X9。如今，她彷徨的点在于：价钱涨上去的一加、定位相同的Reno、“总结”的realme，她忽然不知说念怎样选。OPPO系列有哪些优于其他品牌的根由，“它我方还没思明晰要给消耗者什么”。

对OPPO的CEO陈明永而言，其确实的难关在于：在关停芯片技俩之后，怎样构建不可替代的时期护城河，并化解子品牌内讧，走上高端化之路。毕竟，加价仅仅风物，用硬核立异与品牌温度赢得东说念主心，才是穿越资本穷冬的惟一谜底。

（文中东说念主物张峰、宋奇、王欢为假名）

（作家 | 易浠欧洲杯体育，剪辑 | 吴跃，图片起原 | 视觉中国，本内容来自财经世界WEEKLY）